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看塞雷娜·威廉姆斯設計團隊如何推動Nike設計的未來

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看塞雷娜·威廉姆斯設計團隊如何推動Nike設計的未來

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2019年,Nike與塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)合作成立了塞雷娜·威廉姆斯設計團隊(Serena Williams Design Crew),旨在推動設計領域的多樣性發展。這一學徒項目將十位來自紐約的天才設計師聚在一起,發揮他們在各自領域的專長,設計出以塞雷娜為靈感的女子運動及生活系列,包括鞋類、服裝和配飾產品。如今這一系列已經蓄勢待發。

這是十位設計師在Nike完成六個月設計課程的終極成果,但SWDC項目所倡導的願景卻才剛剛起步,那就是孕育創意的多樣性,以及讓包容激發創新。SWDC第二期項目也已經啓航,這一次的學徒是11位來自芝加哥地區的設計師。

在新項目開啓之際,四位Nike高管探討了SWDC項目遵循的獨特又基本的品牌原則。他們回顧了SWDC項目如何在Nike與塞雷娜的合作中誕生的,探討了為什麼好奇心和同理心對設計至關重要,以及這一項目如何為耐克推動全行業的多樣性提供啓示。


以多樣性激發設計創新 

John Hoke:

該怎麼描述這個項目呢?它是Nike在創造更好的世界的道路上邁出的新步伐。該項目使我們公司的構成能更好地面向我們服務的運動員和社區。

Jonathan Johnsongriffin

我認為這個項目是一個創新平台。多樣性可以催生更多富有洞見的產品方案。它就像創新催化劑一樣,為所有運動員帶去更多的創意和更多的包容。我覺得和JarvisTaniaJohn,特別是Serena Williams的合作是一個絕好的機會,為我們開闢了新的創意空間。

Jarvis Sam

JJG,你剛才説了兩個詞:催化劑和創新。SWDC讓我們學會了如何為行業孵化顛覆性的創意。從人才創新的角度來看,它迫使我們以及其他相似行業的企業去重新思考人才從何而來。作為對Nike發展的一個催化劑,這一項目激勵我們與來自各行各業的人才合作。

Jonathan Johnsongriffin

我同意Jarvis關於行業的看法。這一項目是可以定義整個行業的。我記得塞雷娜曾問我,“以前有人這樣做過嗎?”我説:“坦白來説,真的沒有。”你可以從我們的對話中感受到塞雷娜傳達出來的精神和力量。

Tania Flynn

我們總是説多樣性引發同理心,同理心催生好奇心,而好奇心則激發創造力。當你把一羣來自不同背景的人聚在一起,這些有着不同才能、故事和經歷的創意人士分享他們的觀點,這不僅對設計師來説是一次獨特的體驗,對於與他們交流的每個人來説也是不可多得的經歷。

 

建立真誠的合作關係 

Jonathan Johnsongriffin

塞雷娜對這一項目可謂全情投入。她想跟每個學徒交流,想看每個人的設計作品。她也想聽產品介紹,想參加設計評審。

Tania Flynn

她真的是參與了設計的每個環節,看法也非常犀利,比如她説,我們產品版型的區分度不夠,能不能退回來想一想,重新構思?她的心思都在設計上,她為團隊和產品的成功投入了很多心血。

Jarvis Sam

 “真誠這個詞在這裏並不是隨便説説。當你想到塞雷娜·威廉姆斯這個網球運動員和她這個人,你會想到堅韌、毅力和堅持。從這些學徒身上我們也看到了相同的品質。

John Hoke

這些品質其實也是塑造這一項目的精神原則。當第一批學徒畢業時,我們告訴他們,我們為他們在創意方面展現的堅韌精神感到自豪。他們向我們證明了,他們不僅能夠設計出優秀的作品,投身於正向的社會公義發展,同時應對席捲全球的新冠疫情。這一項目讓我再次意識到人性的力量,我們不僅有能力克服各種困難,還能保持我們的品德與韌性。隨着項目進入第二個年頭,這一原則也將展現得更鮮明。

 

建設更強大的運動社區 

John Hoke

運動是通向創造美好世界的途徑。運動能夠讓人自我賦能,激發人們的自信、善良,拉近人與人的距離。我們所創造的每個項目,不管是SWDC還是Women in Nike,包括我們設計的每一款產品,不管是Nike GO FlyEase還是Victory Swim,它們本質上都在呼應人們的同理心。通過這些項目和產品,我們能夠拓寬設計的視野,對為全世界所有運動員而造的設計產生更深入的影響。

Tania Flynn

生活在當下的社會里,騷亂和動盪讓創意界人士率先參與一些重要話題的討論。運動的力量可以讓這個世界變得更好。當你心存這樣一種希望,你就會看到我們所創造的SWDC項目和產品的意義。

Jonathan Johnsongriffin

當項目和產品的精神彼此呼應時,你就能看到它存在的價值。這也是為什麼我非常期待SWDC系列,因為它能夠推動運動社區的壯大,將我們與運動員、設計師和零售商更緊密地聚攏在一個共同的社區裏,為運動事業和這個行業奉獻我們的熱情。

John Hoke

設計師有用自己的創意化解人類難題的社會義務。你必須能夠設身處地為他人着想,先去了解他們的需求。隨着項目步入第二年,我們也親眼見證了更多富有意義的設計應用。

 

賦能未來設計師 

Tania Flynn

我們幾個差不多同時在Nike開始工作。我們經常會聊怎麼建設Nike的後備軍,怎麼帶領新生代設計師進入這個行業。在這個過程中,我們也在思考如何從方方面面提高我們的多元化。多元化不僅指的是種族、性別或性取向,還有經歷、任職和年齡的多樣性。還有誰比我們更適合與新生代設計師探討這些問題,打造超越時代的創新方案?

Jarvis Sam

打造一個原創項目要求項目的領導者與學徒擁有相似的經歷。領導者和新生人才要能從彼此身上看到自己的影子。我們的學徒相互建立了非常緊密的聯繫,不僅是他們彼此之間,還有和JJCTania這樣的領導者的聯繫。

Jonathan Johnsongriffin

但同時Tania和我又是性格迥異的人。來自不同背景的我們有着不同的視角,帶來了不同的影響和設計靈感。這正是多元化的意義。讓每個人都有機會發表自己的意見,尤其是對那些受到排擠不能發聲的人,這樣才能解鎖創意,幫助我們解決問題。

Jarvis Sam

這個學徒項目的一個好處就是讓我們認識到BIPOC羣體(黑人、原住民和有色人種)的創意經歷並不是一模一樣。我們不得不去思考這些羣體和不同背景的學徒之間的微妙區別,才能為他們創造真正具有實際意義的機會,不僅要注重吸收學徒,還要注重他們的留任和發展。

Jonathan Johnsongriffin

Nike設計社區擁有超過一千名設計師。SWDC是我們社區的一道希望之光。當一個社區更多樣,成員之間能夠坦誠地探討當下和未來的設計願景,思考我們如何共同設計產品,這個社區只會更加健康地發展。

John Hoke

真正好的設計是羣策羣力的結晶。真正好的設計是敞開懷抱邀請更多的人進來。這不僅是當下的真理,未來也將如此。當我在想Nike五十年前和五十年後的優勢,我覺得它的優勢就是把新的創意和創新帶給全世界的運動員。這些創意不僅體現了一個時代的內核和精神,也激勵未來的運動員去樹立遠大理想。這個項目提升了我們的創造力,讓我們去暢想更好、更具創新性的產品方案。它是Nike前進道路上不可磨滅的重要跨越,也是我們永不休止的追求。

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塞雷娜•威廉姆斯

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SWDC第一期部分學員

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SWDC第一期產品系列